ما هو التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي؟

إذن، ما هو التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي، بالضبط؟ الهدف من التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي هو العثور على أفضل مزيج من وسائل الإعلام للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. تعد أبحاث السوق، واختيار المستهلكين المستهدفين، وقياس ميلهم للمشاركة مع شركتك، والتخطيط لتنفيذ التسويق، والعمل بميزانيات تسويقية محددة جزءًا من العملية.

يعد تحقيق التوازن الاستراتيجي في التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي أمرًا ضروريًا. على أساس يومي، يتواصل عملاء اليوم مع عشرات القنوات. يجب أن يكون مقابلتهم في أكبر عدد ممكن من هذه النقاط هدف شركتك. سيكون العديد من نقاط الاتصال هذه متاحًا عبر الإنترنت، لكن البعض الآخر، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات، لن يكون متاحًا إلا في وضع عدم الاتصال. لتحديد أفضل مزيج من كل هذه المنصات، يستخدم المخططون الإعلاميون البيانات والأبحاث والخبرة السابقة.

ما هو تخطيط الوسائط الرقمية؟

يعد تصميم الحملات الإعلانية عبر الإنترنت وتنفيذها باستخدام قنوات مثل الشبكات الاجتماعية والبحث والعرض والجوال جزءًا من التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي. تُعرف العملية التي يختار المسوقون من خلالها أين ومتى وكم مرة سيتم تشغيل إعلان من أجل تحسين المشاركة وعائد الاستثمار باسم التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي. قد توزع الخطة الإعلامية نفقات وموارد إعلانية عبر مجموعة متنوعة من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت وغير المتصلة، بما في ذلك البث والمطبوعات والإعلانات التجارية المدفوعة وإعلانات الفيديو والمحتوى الأصلي.

عملية التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي

تتكون عملية التخطيط الإعلامي في التسويق الرقمي من 6 خطوات موضحة أدناه:

ما هي مسؤوليات المخططين الإعلاميين؟

لتحديد أهدافك وغاياتك الأساسية، سيتحدث الاستراتيجيون الإعلاميون أولًا مع قادة عملك. يعد طرح أسئلة استقصائية حول عملك، وما تقدمه، ومن هم عملاؤك الحاليون، وما هي دوافعهم، أحد الأهداف الأولى للاستراتيجية الإعلامية.

سيقوم مخطط إعلامي بإجراء بحث خارجي عند اكتمال حوار اكتشاف الحقائق الأولي هذا. سيقوم مخططو وسائل الإعلام أيضًا بجمع وتحليل المعلومات حول منطقتك التسويقية، والبحث عن اتجاهات الصناعة الحالية، وفحص ما يفعله منافسوك، وتحديد المجموعات المستهدفة المثالية، ومحاولة معرفة الأماكن الأكثر نشاطًا.

هذا هو المكان الذي يلتقي فيه التسويق الرقمي بالحدس والخبرة في هذا النوع من الدراسة. يتعمق مخططو وسائل الإعلام المخضرمون في تفاصيل أبحاثهم وسلوك الجمهور في هذه المرحلة. تتضمن هذه العادات المكان الذي يبحثون فيه عن المعلومات، والعناصر والاهتمامات الأخرى المشتركة بينهم، ولماذا يستخدمون بعض وسائل الإعلام.

القنوات عبر الإنترنت مقابل التلفزيون والراديو والطباعة

الهدف التالي للتسويق الرقمي في التخطيط الإعلامي هو اكتشاف المنافذ الإعلامية المناسبة لوضع إعلاناتك عليها بعد تحديد الديموغرافية المستهدفة وعاداتهم. يحدد فريق التخطيط الإعلامي مقدار الوسائط التقليدية، مثل التلفزيون والراديو والمطبوعات، التي يجب أن تأخذ في الحسبان في المزيج التسويقي. كما أنها تحدد مقدار الميزانية المخصصة للتسويق الرقمي والقنوات عبر الإنترنت مثل البحث المدعوم وإعلانات الوسائط الاجتماعية وحملات العرض والفيديو وحتى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يتم اختبار المحتوى والتفاعل معه بطرق متنوعة من قبل المستهلكين، بما في ذلك التقليدية والرقمية. واجبنا هو اكتشاف أفضل مزيج وسائط لجمهورك المستهدف عبر جميع المنصات. بعد تحديد القنوات، تتمثل إحدى الخطوات الأخيرة في عملية التخطيط الإعلامي في إرسال RFP إلى منافذ الوسائط التقليدية. كما أنها توفر لمشتري الوسائط الرقمية خطة للمنصات الرقمية، مما يسمح لهم بإعداد حملات عبر الإنترنت عبر جميع القنوات الرقمية.

الميزانية المناسبة لتخطيط الوسائط الرقمية

يجب أن تتضمن جميع سيناريوهات التسويق تقريبًا مناقشة قرارات ميزانية التسويق في البداية. من المهم لشركتك ليس فقط معرفة كيفية الترويج لرسالة علامتك التجارية، ولكن أيضًا تحديد الميزانية المناسبة حتى تحصل على عائد جيد على استثمارك. يجب أن تزود توقعات الميزانية المناسبة مخططي وسائل الإعلام بالمعرفة اللازمة لإنفاق ميزانيتك بحكمة. يجب أن يتضمن توزيع ميزانيتك إعطاء الأولوية لعملائك المحتملين مع الحفاظ على توازن التفاعل والعلامة التجارية.

يعد التخطيط الإعلامي مكونًا أساسيًا في كل استراتيجية عمل، ولكنه قد يستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة إلى رواد الأعمال. لحسن الحظ، نحن على دراية بجميع أهداف التخطيط الإعلامي ومستعدون للمساعدة. يمكن أن تساعدك شركة الإعلانات ذات الخدمات الكاملة الخاصة بنا في إنشاء خطة إعلامية تساعدك على كسب الدخل. سيساعدك مخططو وسائل الإعلام في إنشاء حملة ناجحة تزيد من حركة مرور المستهلكين وتقوي الظهور العام لعلامتك التجارية.

يستعيد تخطيط الوسائط الرقمية أساسه

مع كل العقبات التي يواجهها المخططون الإعلاميون اليوم، فإن أحد المبادئ التوجيهية التي لا ينبغي نسيانها أبدًا هو الحفاظ على اهتمامات العملاء في المقدمة. يتحرك المستهلكون بسرعة، لذلك يجب أن يتحرك عالم التسويق الرقمي معهم. راقب عاداتهم الجديدة، وابحث عن روابط بين القنوات الإعلامية، وتعمق في المواقف والتصورات الرئيسية التي تؤثر على قرارهم بالمشاهدة والمشاركة والشراء.

يجب أن يكون الهدف من تخطيط الوسائط الرقمية هو الحد من الكم الهائل من الضوضاء والفوضى على الإنترنت. وبوجود البيانات الصحيحة في متناول اليد، ستتمكن من الحصول على الإجابات التي تحتاجها في أي وقت من الأوقات.

توفر بيانات مسح السوق للشركات مستوى من الوضوح والأمان على جمهورها وأبحاث القناة التي لا توفرها بيانات الطرف الأول. تمكنهم من تحقيق نتائج أفضل، ويعتمد عملاؤهم عليها لأنهم في طليعة التكنولوجيا والتشريعات.